​国内的4a广告公司（4A广告公司图谱）

国内的4a广告公司（4A广告公司图谱）

你是否听过许多4A名称，却依旧不了解国际4A广告公司格局……传立、竞立、伟门智威汤逊、李奥贝纳、恒美、浩腾……傻傻分不清，本文特别整理了国际4A广告公司图谱，带你深入了解每一家4A公司。

WPP集团

成长之路：

1985年苏铭天成为WPP公司CEO

1987年以5.66亿美元收购智威汤逊

1989年以8.64亿美元收购奥美

1990-1992年利润下滑，估价暴跌，暂停扩张计划

1999年苏铭天被加冕为爵士

2000年以47亿美元收购扬罗必凯

2003年收购Cordiant集团

2005年以18亿收购葛瑞集团

2007年以6.49亿收购24/7 Real Media

2008年超越宏盟集团成为全球最大的广告传播集团

2012年以5.4亿美元收购AKQA雅酷

2025年股东就苏铭天爵士薪酬提出质疑

2025年WPP股价严重缩水，苏铭天爵士卸任WPP集团CEO

集团动态：

2025年9月WPP加快简化内部组织结构的进程，将旗下数字代理机构Rockfish并入UML，使得UML可以提供更加全面的数字服务。这一决定让WPP旗下两个最杰出的数字代理机构得以并肩作战，从而为品牌创造出新的模式和新的价值，同时重塑消费者的体验。

2025年9月，WPP将旗下扬罗必凯（Y&R）与VML两家公司合并组建一家全新的全球“品牌体验代理商”（brand experience agency）“VMLY&R”。新公司将在全球范围内为客户提供整合性的数字与创意服务方案。

代理业务：

17年8月，WPP集团群邑旗下传立媒体（Mindshare）成为法国制药企业赛诺菲（Sanofi）全新的全球媒介业务代理商，此后，传立媒体将负责该集团在除日本和美国市场外的全球逾60多个国家内的广告策划与购买业务。

18年5月，英国石油公司（BP）选择WPP作为其独家广告营销合作伙伴，负责在全球市场为其企业形象、石油和嘉实多（Castrol）提供营销传播服务。为此，WPP还特别设立一家专项服务厂商Team Energy来服务英国石油。

2025年11月，WPP集团在比稿中击败了IPG集团旗下服务大众长达9年的代理公司Deutsch，赢得了大众汽车北美市场的创意业务。

电通安吉斯集团

集团动态：

2025年6月，中国互联网巨头腾讯与电通安吉斯宣布建立全球战略合作伙伴关系，开创无界融合的全新合作模式，将能够更好地帮助全球广告主，基于大数据深度挖掘消费者洞察，用数据来选择、创造、优化内容，并在全球范围内最大化投放效果。

2025年1月，电通安吉斯集团（DAN）正式宣布电通数码与美库尔中国合并为“美库尔电通”（Merkle &c），二者的合并将实现数字和客户忠诚度管理的整合，形成新的全方位的服务体系。

2025年3月，电通安吉斯集团宣布旗下dentsu X将合并旗下兄弟品牌&c业务，且扩张后的dentsu X中国将会以北京、上海和广州为运营中心开展工作。

投融资收购：

2016年3月，电通安吉斯集团收购一家中国数字绩效代理商“达闻营销有限公司”并将其融入集团旗下品牌安布思沛中国的一部分，此次收购将会使超过150位的搜索与绩效营销专才携手合作，协同推进与深化安布思沛在中国市场的业务运营。

2025年2月电通安吉斯集团收购东南亚领先的数据驱动型数字营销代理商Happy Marketer集团，此次收购将为美库尔的数据、分析和客户关系管理（CRM）解决方案提供一个战略基础，进一步推动美库尔在整个亚太区进一步开展人本营销。

代理业务：

2025年4月，电通安吉斯开始负责可口可乐中国区所有媒体策划及购买事务，并为此特别成立电通可口可乐委员会（Dentsu Coca Cola Community），将通过DAN的统合运营模式为可口可乐提供全方位服务。

2025年10月电通安吉斯集团赢得英特尔（Intel）全球媒介策划与购买业务，在全球范围内负责英特尔的数字、社交、搜索、程序化、分析与线下媒介业务。

阳狮集团

投融资收购：

2025年4月，阳狮集团以44亿美元的价格收购数据营销公司艾司隆（Epsilon）。此项收购将为阳狮集团带去必要的技术、专业知识和人才，以补充其在创意、媒介和业务转型上的不足。

代理业务：

2025年2月，阳狮集团赢得梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）的全球创意业务，将在全球多达37个市场，为梅赛德斯-奔驰提供创意和数字化革新的业务。

2025年3月，阳狮集团再次拿下食品制造商金宝汤公司的全球广告和媒介代理业务。

2025年8月，国泰航空公司任命阳狮集团担任领衔代理商，负责其创意、媒介代理以及社会化营销业务。

2025年10月，阳狮集团赢得全球医药及保健品巨头葛兰素史克的比稿，负责其全球媒介策划与购买业务，总业务价值为17亿美元。

2025年12月，阳狮集团赢得菲亚特克莱斯勒美国区媒介业务比稿，旗下的星传媒体将负责美国区的媒介策划与购买业务。

宏盟集团

集团动态：

2025年7月，宏盟集团发布了全新的消费者行为洞察平台“Omni”，旨在为创意、客户关系管理、媒介等广告代理机构提供消费者的消费行为轨迹。

代理业务：

2025年10月，宏盟集团赢得戴姆勒集团价值将近10亿美元的全球媒介策划与购买业务。宏盟媒体集团将服务戴姆勒集团旗下包括梅赛德斯-奔驰轿车、梅赛德斯-奔驰商务车、戴姆勒卡车、戴姆勒巴士、戴姆勒金融等产品和业务在内的媒介事宜。

2025年9月，宏盟集团旗下浩腾媒体赢得麦当劳的中国区媒介业务比稿。

IPG集团

集团动态：

2025年5月，IPG盟博（IPG Mediabrands）宣布将旗下的两家代理厂牌 Society 和 Ansible 并入Reprise，统一为全球一站式效果媒体营销品牌。整合后的Reprise将继续支持IPG盟博旗下的全球媒介代理网络优盟和极致传媒，同时建立其独立的客户群。

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代理业务：

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汉威士集团

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